撰稿：蔡琦淮

（莎阿南8日讯）中国游客持续领跑雪兰莪国际旅游市场，2025年首季度（1月至3月）录得高达9万5762人次，年增幅达16.1%，当中以研学旅游为最受欢迎的项目。

根据雪兰莪旅游局发布的数据，今年首季度共迎来49万6119名国际游客，占全州游客总数的28%。尽管整体国际游客人次较2024年同期微跌1.3%，但整体表现依然稳健，延续去年创下的五年最佳纪录。

数据显示，今年1月国际游客人次达16万8480人，为季度最高；至3月降至15万9933人，整体季度按月呈现5.1%的下滑。

雪州旅游局指出，中国游客的显著增长将有助于推动“2025年雪兰莪旅游年”实现800万游客的年度目标。

除了中国，雪州国际游客的其他主要来源国依序为新加坡（6万110人）、印尼（3万0172人）、日本（2万5333人）及印度（2万2300人）。这五大市场合计贡献了近45%的国际游客人次，显示雪州仍是亚洲旅客首选目的地之一。

研学旅游是“研究性学习与 旅行体验”的结合，指通过实地考察、亲身体验和互动学习，强调有主题、有目的的探索，让旅行不仅开眼界，也成为学习的一部分。

直航.免签.精准配套招游客

雪兰莪旅游局总执行长蔡依霖接受《雪兰莪媒体》访问时表示，马中建交50周年之际，两国往来频繁，尤其中国受惠于免签政策，使其成为雪州最大的国际客源国。

她指出，发展国际旅游应聚焦三大策略，包括瞄准拥有航班直达的国家、善用开放免签的便利，以及政府与业者携手打造具有吸引力的目标性景点与配套。

“根据我们多次赴中国推广雪州旅游的经验，教育研学配套正成为中国游客的新趋势。”

她指出，旅游局与多家研学机构合作，尤其结合农业旅游资源，如雪邦火龙果生态园，推出“种植教学 + DIY体验”的行程，兼顾教育意义与ESG可持续理念。

雪州丰富的自然与文化资源也为研学配套提供坚实支撑。蔡依霖点出，鹅唛乌鲁冷岳国家地质公园、森林学校、Gamuda湿地公园、加里岛玛美里文化村，以及最新列入联合国教科文组织（UNESCO）世界遗产名录的大马森林研究院（FRIM）属下雪州森林公园，皆是热门研学景点。

“此外，雪州教育机构林立，可为不同客群打造定制化课程，包括小学生、大学生、学术研究者，甚至涵盖数码科技、半导体等高端领域人员，同时也可搭配短期语言课程，让旅客边学边体验马来西亚多元文化。”

停留时间长.带动消费效益 

蔡依霖指出，研学旅游的平均行程长达两周以上，随着外国游客逗留时间拉长，将进一步带动住宿、餐饮、交通等相关行业的经济效益。

她强调，要推动全国旅游业发展，不能仅靠单一州属。马来西亚在区域旅游竞争中面对新加坡、泰国等强劲对手，尤其泰国的国内生产总值（GDP）高度依赖旅游业，更应成为借镜。

“我们计划与森美兰、霹雳、彭亨等邻近州属联手，打造跨州整合的多元化旅游配套，共同将大马塑造为亚洲首要旅游目的地。”